MODEST / TESETTÜR MODA PAZARLAMA 101
“Tesettür Giyim” dini inançlar ile karıştırılan bir tanım olduğu için “Modest Moda” kelimesini kullanmayı tercih ediyorum. “Muhafazakar” tanımı da tam olarak bu sektörü anlatamıyor. İnanç pratiği ticari kullanılamayacağı için “Tesettürün modası olmaz” tesettürlü kadının giyiminin ise moda ve trendlerle yakın ilişkisi vardır.
Günümüzde modest modanın bu kadar dikkat çekmesi, ekonomide ciddi potansiyele sahip olmasından ve sektörün hızla büyümesinden kaynaklanıyor. 1,8 milyar Müslüman 2050 yılına kadar dünya nüfusunun yüzde 31'ini oluşturacak. Bu nüfusun üçte ikisini 30 yaşın altında genç tüketici segmenti oluşturuyor. Rakamlar, ticari fırsatlar ve henüz kullanılmamış bir potansiyel zenginliği gösteriyor.
“2020/21 İslam Ekonomi Raporuna göre, modest moda sektörü şu anda 277 milyar ABD Doları küresel bir değere sahip ve bu rakamın 2024 yılına kadar 311 milyar ABD Dolarına yükselmesi bekleniyor.
Sonuçta Müslüman tüketicinin bu büyük ticari hacmi uzun yıllar dışlanmış olan bir gruba dikkati çekti. Bir tarafta ana grubun parçası olmak isteyen büyük bir grup diğer tarafta potansiyeli gören, neyi nasıl sunacağı konusunda kafası oldukça karışık bir moda dünyası var. Global bir spor markası tesettür mayo koleksiyonu sunduğunda herkes heyecanlandı. Ana fikir “Kapsayıcılık” moda terimi ile büyük övgüler aldı, ta ki 500£ fiyatı görene kadar…
Marka temsilcisi: "Bize göre, tüm kadınları sporun keyfini keşfetmeye davet etmek için inovasyonun gücünü gösteriyoruz." Yorumunu yaptı. Tüm kadınların bu fiyat etiketi ile 'sporun keyfini keşfetmeye' gücünün yetebileceğini düşünmek iyimser bir bakış açısıydı…
Maliyetlerin ötesinde müslüman kadın giyimi tek bir kriterle oluşturulamıyor ve uzmanlık gerektiriyor. Benim modest moda pazarlama alanında uzmanlaşarak bu eğitimlere başlamamın nedeni de bu oldu.
Müslüman kadının giyimindeki tasarım detaylarını bilmenin ötesinde, yaşam şekli, iletişim dili, bölgesel farklılıklar, değişen demografiyi de çok iyi bilmek gerekiyor.
Özellikle yaz aylarında, özel günlerde, abiye, mezuniyet, spor, yüzmede sınırlı marka ve tasarım var ve halen bir çok marka ulaşılabilir değil. Ana akımdaki moda sektöründeki markalar da modest modada uzman olmadıkları için müşterinin ihtiyaçlarına cevap veremiyorlar.
Genç modest tüketici için artık tesettür giyimin ötesinde etik / helal beklentiler de öne çıkıyor. Sanılanın aksine global pazarda, Müslüman ülkelerden çok diğer coğrafyalarda bu büyük açık halen devam ediyor.
Sektörde halen global modest moda markası bulunmuyor. modest moda pazarı, Instagramdan, Pazar yerlerinden, butiklerden satış yapan küçük tasarımcı ve tedarikçiler tarafından yürütülüyor.
Gelecekte sektörde doğru yatırım, tasarım ve uzmanlıkla yer alacak büyük markalar olacaktır.
